TIBURONES DIAGEO

Reto

Ejecutar el plan de persuasión y capacitación al canal on y off trade de distribución.
Alcance: impactar mas de 2.500 pdv y dentro de esta base se impacta a por lo menos a 2 usuarios por pdv (decisores e influenciadores en la compra de productos de la categoría).

Qué hicimos

Desarrollar una plataforma para Fidelizar al staff en cada pdv inscrito al programa con el fin de ser la primera opción en compra, ofrecer el producto al consumidor final, asegurar que el ritual de servido corresponda al lineamiento de marca definido para el canal (perfect serve). Todo el contenido y retos de la plataforma están alineados y enfocados al plan maestro trimestral de Diageo.

Asistentes

• Capacitación: Se mide educación de marca y visibilidad en punto de venta.
• Evaluación conocimientos en tiempo real: Plataforma digital que a través de diversos módulos permite capacitar a staff participante, asignar retos u objetivos y medir sus resultados en tiempo real garantizando un 70% de participación en los retos comunicados a través de la plataforma /aplicación. (base potencial: 5.000 usuarios.
• Administración y ejecución de incentivos dirigido al staff participante (mínimo 5.000 participante) en cada pdv, con un presupuesto anual de $1.800.000.000 (mil ochocientos millones de pesos).

Cobertura

2.500 Puntos de venta a nivel nacional